Omniaring Smartrings

Ich habe OmniaRing als eigenständiges E-Commerce Projekt aufgebaut – von der Markenentwicklung bis zur Umsetzung der Marketingstrategie. Der Fokus lag auf Performance Marketing, Funnel Design und Influencer Kooperationen. Innerhalb weniger Monate entstanden so über 40 Verkäufe und 6600 CHF Umsatz bei einem Werbebudget von rund 900 CHF.


Was dich hier erwartet:

  • Übersicht über das Projekt

  • Vision & Idee

  • Produkt & Marktpositionierung

  • Marketingstrategie

  • Umsetzung

  • Ergebnisse

  • Key Learnings

Omniaring Smartrings

Ich habe OmniaRing als eigenständiges E-Commerce Projekt aufgebaut – von der Markenentwicklung bis zur Umsetzung der Marketingstrategie. Der Fokus lag auf Performance Marketing, Funnel Design und Influencer Kooperationen. Innerhalb weniger Monate entstanden so über 40 Verkäufe und 6600 CHF Umsatz bei einem Werbebudget von rund 900 CHF.


Was dich hier erwartet:

  • Übersicht über das Projekt

  • Vision & Idee

  • Produkt & Marktpositionierung

  • Marketingstrategie

  • Umsetzung

  • Ergebnisse

  • Key Learnings

Projektübersicht

Projektübersicht

OmniaRing ist ein eigenständig aufgebautes DTC-E-Commerce Projekt im Bereich Health Wearables. Ziel war es, einen erschwinglichen Smartring für Menschen anzubieten, die ihre Gesundheit und ihren Schlaf besser verstehen möchten.

Das Projekt entstand Anfang 2024 und wurde von mir komplett alleine aufgebaut und umgesetzt – von Branding über Shopentwicklung bis zu Performance Marketing und Influencer Kooperationen.

Zeitraum:

Januar 2024 – September 2024

Meine Rolle:

Founder / Marketing & E-Commerce

Ergebnisse

• ~6’600 € Umsatz

• 45 verkaufte Ringe

• Ø Warenkorbwert: ~145 €

• ~900€ Werbebudget


Vision & Idee

Vision & Idee

Der Markt für Smartringe wird von wenigen Anbietern wie Oura dominiert, die meist zwischen 250–300 CHF kosten.

Die Idee hinter OmniaRing war es, Health Tracking zugänglicher zu machen. Viele Menschen interessieren sich zunehmend für Themen wie Schlafqualität, Stresslevel und allgemeine Gesundheitsdaten…

…doch klassische Smartwatches sind oft gross, störend beim Schlafen und lenken durch die Displays ab. Ein Smartring bietet eine deutlich angenehmere Alternative – besonders für Schlaftracking.

OmniaRing sollte diese Technologie zu einem deutlich niedrigeren Preis anbieten und stark im Lifestyle- und Self-Care Bereich positioniert werden.


Produkt & Positionierung

Produkt & Positionierung

OmniaRing ist ein Health-Wearable in Ringform, das rund um die Uhr verschiedene Körperdaten misst.

Funktionen: Schlaftracking, HRV (Herzfrequenzvariabilität), Pulsüberwachung, Stresslevel, Schritte & Aktivität, 18 vorprogrammierte Sportprofile

Die Daten wurden über eine Smartphone-App visualisiert, die vom Hersteller bereitgestellt wurde. Das Produkt wurde von einem Wearable-Tech Hersteller in Asien entwickelt und bezogen, welcher mir durch Verhandlungen auch kleine Stückzahlen ermöglichte.

Die Positionierung war bewusst weniger sportlich, sondern stärker auf:

  • Self-Care

  • Gesundheit

  • Lifestyle

  • Schlafoptimierung

Der Verkaufspreis lag bei 140 CHF (Referenzpreis 160 CHF zur Verkaufspsychologie).


Marketingstrategie

Marketingstrategie

Die Marketingstrategie basierte auf einem Direct-to-Consumer Funnel.

Traffic wurde hauptsächlich über Meta Ads (Facebook & Instagram) generiert und durch Influencer Kooperationen ergänzt.

Kanäle

  • Meta Ads (Hauptkanal)

  • Influencer Marketing

  • Instagram Organic

  • E-Mail Marketing

  • SEO Basics für organic traffic

Marketing-Angles die getestet wurden

  • Schlaftracking für besseren Schlaf

  • Lifestyle & Self-Care

  • Alternative zur Smartwatch

  • Health Tracking im Alltag

Die Website selbst wurde bewusst wie ein Funnel aufgebaut, sodass Besucher Schritt für Schritt mehr Vertrauen aufbauen und Richtung Kaufentscheidung geführt werden. Besonders bei teureren Produkten welche Erklärungsbedarf haben ist ein gutes Funnel, welches Trust aufbaut, essenziell.

Zu meinen Case-Studies

Zu meinen Case-Studies

Umsetzung

Umsetzung

Das gesamte Projekt wurde von mir end-to-end umgesetzt. Gelauncht wurde der Store im Juni 2024.

Brand & E-Commerce

  • Entwicklung der Brand Identity

  • Aufbau des E-Commerce-Stores

  • Landingpage & Productpage Design mit PageFly

  • Funnelstruktur & UX Optimierung

  • Produktbilder & App Mockups

Marketing

  • Setup und Management von Meta Ads

  • Konzeption & Erstellung von ~10 Ad Creatives

  • Konkurrenzanalyse über die Meta Ads Library

  • Influencer Outreach (Micro-Influencer)

  • Kooperation mit einer grossen Influencerin (~250k Follower)

  • Aufbau einer E-Mail Liste über PopConvert

  • Abandoned Cart Automationen

  • Basic SEO Setup (Sitemap, Alt-Texte etc.)

Operations & Supply Chain

  • Kommunikation & Verhandlungen mit Wearable-Tech Hersteller in Asien

  • Koordination der Produktbeschaffung in kleinen Stückzahlen

  • Zusammenarbeit mit 3PL Fulfillment Partner (Versand & Logistik)

  • Aufbau der Bestell- und Versandabwicklung


Ergebnisse

Ergebnisse

Nach dem Launch im Juni 2024 entwickelte sich das Projekt innerhalb weniger Monate zu einem funktionierenden DTC-Testprojekt.

Kennzahlen (von Juni 2024 bis September 2024)

  • Umsatz: ~6’600 €

  • Bestellungen: 45

  • Ø Warenkorbwert: ~145 €

  • Conversion Rate: 1.6%

  • Werbebudget: ~900 €

Neben Paid Ads (80% vom Werbebudget) generierten auch Influencer Kooperationen zusätzlichen Traffic und Social Proof.

Key Learnings

Key Learnings

Dieses Projekt war mein erstes vollständiges DTC-Experiment und eine extrem wertvolle praktische Lernphase im Bereich Performance Marketing und E-Commerce.

Produktpreis bestimmt Marketingaufwand
Je höher der Preis eines Produkts, desto mehr Vertrauen muss über Marketing, Social Proof und einen überzeugenden Funnel aufgebaut werden. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten wie Health-Wearables sind Glaubwürdigkeit und Vertrauen entscheidend für die Kaufentscheidung.

Micro-Influencer funktionieren – aber nicht automatisch
Micro-Influencer können sehr effektiv sein, wenn Engagement und Zielgruppe stimmen. Gleichzeitig hatten viele Kooperationen wenig Impact, weil kein Anreiz geschaffen wurde, das Produkt regelmässig zu bewerben. Affiliate-Modelle können hier sinnvoll sein, da Creator stärker motiviert sind, das Produkt wirklich zu promoten und zu zeigen.

Ad Creatives systematisch testen
Beim Testen von Ads ist es wichtig, möglichst nur eine Variable gleichzeitig zu verändern (z.B. Angle, Pain Point oder Visuals). Andernfalls wird es schwierig zu verstehen, welcher Faktor tatsächlich für bessere Performance verantwortlich ist.

Das Creative ist einer der wichtigsten Hebel bei Paid Ads
Bei Meta Ads entscheidet oft weniger das Targeting als die Qualität der Creatives und des Angles. Unterschiedliche Hooks, Ad Formate, Visuals und Angles können die Performance einer Kampagne stark verändern

Conversion entsteht im gesamten Funnel
Nicht nur Ads beeinflussen Verkäufe. Kleine Elemente im Funnel – wie z.B. ein Ringsize-Guide, Social Proof oder klare Produktvisualisierung – können die Conversion Rate deutlich verbessern.

Brandbuilding braucht Zeit
Nachhaltiges Marketing entsteht nicht über Nacht. Ein gut vorbereiteter Launch, klare Positionierung und kontinuierlicher Content helfen, langfristig Vertrauen und Nachfrage aufzubauen.


Warum das Projekt beendet wurde

Das Projekt wurde nicht aufgrund von mangelnder Nachfrage beendet.

Unser asiatische Hersteller/Partner verkaufte die exklusiven Vertriebsrechte des Produkts an ein US-Startup, wodurch der Zugang zum Produkt/Lieferanten verloren ging. Ohne diesen Quality-Supplier war eine Weiterführung des Shops nicht mehr möglich.


Dieses Projekt war mein erstes vollständiges DTC-Experiment und eine extrem wertvolle praktische Lernphase im Bereich Performance Marketing und E-Commerce.

Produktpreis bestimmt Marketingaufwand
Je höher der Preis eines Produkts, desto mehr Vertrauen muss über Marketing, Social Proof und einen überzeugenden Funnel aufgebaut werden. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten wie Health-Wearables sind Glaubwürdigkeit und Vertrauen entscheidend für die Kaufentscheidung.

Micro-Influencer funktionieren – aber nicht automatisch
Micro-Influencer können sehr effektiv sein, wenn Engagement und Zielgruppe stimmen. Gleichzeitig hatten viele Kooperationen wenig Impact, weil kein Anreiz geschaffen wurde, das Produkt regelmässig zu bewerben. Affiliate-Modelle können hier sinnvoll sein, da Creator stärker motiviert sind, das Produkt wirklich zu promoten und zu zeigen.

Ad Creatives systematisch testen
Beim Testen von Ads ist es wichtig, möglichst nur eine Variable gleichzeitig zu verändern (z.B. Angle, Pain Point oder Visuals). Andernfalls wird es schwierig zu verstehen, welcher Faktor tatsächlich für bessere Performance verantwortlich ist.

Das Creative ist einer der wichtigsten Hebel bei Paid Ads
Bei Meta Ads entscheidet oft weniger das Targeting als die Qualität der Creatives und des Angles. Unterschiedliche Hooks, Ad Formate, Visuals und Angles können die Performance einer Kampagne stark verändern

Conversion entsteht im gesamten Funnel
Nicht nur Ads beeinflussen Verkäufe. Kleine Elemente im Funnel – wie z.B. ein Ringsize-Guide, Social Proof oder klare Produktvisualisierung – können die Conversion Rate deutlich verbessern.

Brandbuilding braucht Zeit
Nachhaltiges Marketing entsteht nicht über Nacht. Ein gut vorbereiteter Launch, klare Positionierung und kontinuierlicher Content helfen, langfristig Vertrauen und Nachfrage aufzubauen.


Warum das Projekt beendet wurde

Das Projekt wurde nicht aufgrund von mangelnder Nachfrage beendet.

Unser asiatische Hersteller/Partner verkaufte die exklusiven Vertriebsrechte des Produkts an ein US-Startup, wodurch der Zugang zum Produkt/Lieferanten verloren ging. Ohne diesen Quality-Supplier war eine Weiterführung des Shops nicht mehr möglich.


Dieses Projekt war mein erstes vollständiges DTC-Experiment und eine extrem wertvolle praktische Lernphase im Bereich Performance Marketing und E-Commerce.

Produktpreis bestimmt Marketingaufwand
Je höher der Preis eines Produkts, desto mehr Vertrauen muss über Marketing, Social Proof und einen überzeugenden Funnel aufgebaut werden. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten wie Health-Wearables sind Glaubwürdigkeit und Vertrauen entscheidend für die Kaufentscheidung.

Micro-Influencer funktionieren – aber nicht automatisch
Micro-Influencer können sehr effektiv sein, wenn Engagement und Zielgruppe stimmen. Gleichzeitig hatten viele Kooperationen wenig Impact, weil kein Anreiz geschaffen wurde, das Produkt regelmässig zu bewerben. Affiliate-Modelle können hier sinnvoll sein, da Creator stärker motiviert sind, das Produkt wirklich zu promoten und zu zeigen.

Ad Creatives systematisch testen
Beim Testen von Ads ist es wichtig, möglichst nur eine Variable gleichzeitig zu verändern (z.B. Angle, Pain Point oder Visuals). Andernfalls wird es schwierig zu verstehen, welcher Faktor tatsächlich für bessere Performance verantwortlich ist.

Das Creative ist einer der wichtigsten Hebel bei Paid Ads
Bei Meta Ads entscheidet oft weniger das Targeting als die Qualität der Creatives und des Angles. Unterschiedliche Hooks, Ad Formate, Visuals und Angles können die Performance einer Kampagne stark verändern

Conversion entsteht im gesamten Funnel
Nicht nur Ads beeinflussen Verkäufe. Kleine Elemente im Funnel – wie z.B. ein Ringsize-Guide, Social Proof oder klare Produktvisualisierung – können die Conversion Rate deutlich verbessern.

Brandbuilding braucht Zeit
Nachhaltiges Marketing entsteht nicht über Nacht. Ein gut vorbereiteter Launch, klare Positionierung und kontinuierlicher Content helfen, langfristig Vertrauen und Nachfrage aufzubauen.


Warum das Projekt beendet wurde

Das Projekt wurde nicht aufgrund von mangelnder Nachfrage beendet.

Unser asiatische Hersteller/Partner verkaufte die exklusiven Vertriebsrechte des Produkts an ein US-Startup, wodurch der Zugang zum Produkt/Lieferanten verloren ging. Ohne diesen Quality-Supplier war eine Weiterführung des Shops nicht mehr möglich.


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