Omniaring Smartrings

Omnia Ring ist ein eigenständig aufgebautes DTC E-Commerce Projekt im Bereich Health Wearables.


Ziel war es, einen erschwinglichen Smart Ring zu entwickeln und über einen performancegetriebenen Funnel erfolgreich im Markt zu testen – von Branding und Produktbeschaffung bis hin zu Marketing und Vertrieb.

Innerhalb von wenigen Monaten konnte ein profitabler Funnel aufgebaut und erste valide Market-Signale generiert werden.


Was dich hier erwartet:

  • Übersicht über das Projekt

  • Vision & Idee

  • Produkt & Marktpositionierung

  • Marketingstrategie

  • Umsetzung

  • Ergebnisse

  • Key Learnings

Omniaring Smartrings

Omnia Ring ist ein eigenständig aufgebautes DTC E-Commerce Projekt im Bereich Health Wearables.


Ziel war es, einen erschwinglichen Smart Ring zu entwickeln und über einen performancegetriebenen Funnel erfolgreich im Markt zu testen – von Branding und Produktbeschaffung bis hin zu Marketing und Vertrieb.

Innerhalb von wenigen Monaten konnte ein profitabler Funnel aufgebaut und erste valide Market-Signale generiert werden.


Was dich hier erwartet:

  • Übersicht über das Projekt

  • Vision & Idee

  • Produkt & Marktpositionierung

  • Marketingstrategie

  • Umsetzung

  • Ergebnisse

  • Key Learnings

Projektübersicht

Projektübersicht

OmniaRing ist eine DTC-Brand im Bereich Health-Wearables. Ziel war es, einen erschwinglichen Smartring für Menschen anzubieten, die ihre Gesundheit und ihren Schlaf besser tracken und verstehen möchten.

Zeitraum:

Dezember 2023 – September 2024

Meine Rolle:

Founder / Marketing & E-Commerce

Projektergebnisse

• ~6’600 € Umsatz

• 51 verkaufte Ringe

• Ø Warenkorbwert: ~145 €

• ~1400€ Werbebudget


Vision & Idee

Vision & Idee

Der Markt für Smartringe wird von wenigen Anbietern wie Oura dominiert, die meist zwischen 300–400 CHF kosten.

Die Idee hinter OmniaRing war es, Health Tracking zugänglicher zu machen. Viele Menschen interessieren sich zunehmend für Themen wie Schlafqualität, Stresslevel und allgemeine Gesundheitsdaten…

…doch klassische Smartwatches sind oft gross, störend beim Schlafen und lenken durch die Displays ab. Ein Smartring bietet eine deutlich angenehmere Alternative – besonders für Schlaftracking.

OmniaRing sollte diese Technologie zu einem deutlich niedrigeren Preis anbieten und stark im Lifestyle- und Self-Care Bereich positioniert werden.


Produkt & Positionierung

Produkt & Positionierung

OmniaRing ist ein Health-Tracker in Ringform, welcher rund um die Uhr verschiedene Körperdaten anhand von verschiedenen eingebauten Sensoren misst.

Funktionen: Schlaftracking, HRV (Herzfrequenzvariabilität), Pulsüberwachung, Stresslevel, Schritte & Aktivität, 18 vorprogrammierte Sportprofile, Meditationsfeature, Körpertemperatur.

Die Daten wurden über eine Smartphone-App visualisiert, die von unserem Hersteller bereitgestellt wurde. Das Produkt wurde von einem Wearable-Tech Hersteller in Asien entwickelt und bezogen, welcher mir durch Verhandlungen auch kleine Stückzahlen ermöglichte.

Die Positionierung war bewusst weniger sportlich, sondern stärker auf:

  • Self-Care

  • Gesundheit

  • Lifestyle

  • Schlafoptimierung

Der Verkaufspreis lag bei 149 CHF (Referenzpreis 160 CHF zur Verkaufspsychologie).


Marketingstrategie

Marketingstrategie

Die Marketingstrategie basierte auf einem Direct-to-Consumer Funnel.

Traffic wurde hauptsächlich über Meta Ads (Facebook & Instagram) generiert und durch Influencer Kooperationen ergänzt. Kooperationen waren neben dem generierten Traffic extrem wichtig, um Vertrauen und Reichweite aufzubauen und gezielt potentielle Kunden zu erreichen. Zusätzlich konnte ich durch Keyword-Recherche und grundlegende SEO-Optimierungen Organic-Traffic aufbauen (wobei die Abgrenzung von Paid- und Kooperations-Traffic zu Organic-Traffic teilweise schwierig ist, da Cookie-Banner und Meta-Tracking nicht alle Nutzerwege vollständig abbilden)

Kanäle & Massnahmen:

  • Meta Ads (Hauptkanal)

  • Influencer Marketing (Trust & Reichweite)

  • Instagram Organic (Reichweite & Vertrauensaufbau)

  • E-Mail Marketing (Pop-Up Mail-Liste im Onlineshop)

  • SEO Basics (Organic Traffic)

  • Automations (z. B. Abandoned Cart Mails)

Im Rahmen des Projekts wurden mehrere Meta-Kampagnen (DE & CH) konzipiert, umgesetzt und laufend optimiert. Die Ad Creatives wurden systematisch auf unterschiedliche Zielgruppen und Marketing-Angles ausgerichtet und getestet.

Haupt-Marketing-Angles die getestet wurden

  • Schlaftracking um Wohlbefinden zu steigern

  • Lifestyle & Self-Care

  • Alternative zur Smartwatch

  • Health Tracking im Alltag

  • Fokus auf Gesundheit

Ziel war ein CPA von unter 60 CHF (DE) bzw. 65 CHF (CH) für Neukunden-Conversions, um die Wirtschaftlichkeit sicherzustellen. Mit der performantesten Kampagne (DE) konnte ein CPA von 54.50 CHF erreicht werden (siehe Case Study), welcher über mehrere Wochen hinweg profitabel blieb.

Die Website wurde bewusst als Funnel aufgebaut, um Nutzer schrittweise zur Kaufentscheidung zu führen. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten war der strukturierte Aufbau zur Vertrauensbildung ein zentraler Erfolgsfaktor.

Zu meiner Meta-Ads Case Study

Zu meinen Case-Studies

Umsetzung

Umsetzung

Das gesamte Projekt wurde von mir end-to-end umgesetzt und alle aufgelisteten Bereiche wurden von mir selbst umgesetzt. Gelauncht wurde der Online-Store im Juni 2024.

Brand & E-Commerce

  • Entwicklung der Brand Identity

  • Aufbau des E-Commerce-Stores

  • Landingpage & Productpage Design mit PageFly

  • Funnelstruktur & UX Optimierung

  • Produktbilder & App Mockups

Marketing

  • Setup und Management von Meta Ads

  • Konzeption & Erstellung von verschiedenen Ad Creatives und Formaten

  • Konkurrenzanalyse über die Meta Ads Library (z.B. Oura)

  • Influencer Outreach (Micro-Influencer)

  • Kooperation mit einer grossen Influencerin (~250k Follower)

  • Aufbau einer E-Mail Liste über PopConvert

  • Abandoned Cart Automationen

  • Basic SEO Setup (Sitemap, Alt-Texte etc., Blog mit Keywords)

Operations & Supply Chain

  • Kommunikation & Verhandlungen mit Wearable-Tech Hersteller in Asien

  • Koordination der Produktbeschaffung in kleinen Stückzahlen

  • Zusammenarbeit mit 3PL Fulfillment Partner (Versand & Logistik)

  • Aufbau der Bestell- und Versandabwicklung


Ergebnisse

Ergebnisse

Nach dem Launch im Juni 2024 entwickelte sich das Projekt innerhalb weniger Monate zu einem funktionierenden DTC-Testprojekt.

Kennzahlen (von Juni 2024 bis September 2024)

  • Umsatz: ~6600 €

  • Bestellungen: ~49

  • Verkaufte Produkte: 51

  • Ø Warenkorbwert: ~145 €

  • Conversion Rate: ~0.8 - 1.4%

  • Mehrere Meta-Kampagnen

  • CPA Meta-Ads: 54.50 CHF

  • 5 Influencer-Kooperationen

Auf dem gezeigten Abbild des Shopify-Dashboards wird nur der Umsatz der Bestellungen über den Onlinestore, direkt angezeigt. Einige Interessenten in meinem Umfeld habe ich direkt beliefert, weshalb sie nicht angezeigt werden.


Key Learnings

Key Learnings

Dieses Projekt war mein erstes vollständiges DTC-Experiment und eine extrem wertvolle praktische Lernphase im Bereich Performance Marketing, E-Commerce und Branding.

Produktpreis bestimmt Marketingaufwand
Je höher der Preis eines Produkts, desto mehr Vertrauen muss über Marketing, Social Proof und einen überzeugenden Funnel aufgebaut werden. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten wie Health-Wearables sind Glaubwürdigkeit und Vertrauen entscheidend für die Kaufentscheidung.

Micro-Influencer funktionieren – aber nicht automatisch
Micro-Influencer können sehr effektiv sein, wenn Engagement und Zielgruppe stimmen. Gleichzeitig hatten viele Kooperationen wenig Impact, weil kein Anreiz geschaffen wurde, das Produkt regelmässig zu bewerben. Affiliate-Modelle können hier sinnvoll sein, da Creator stärker motiviert sind, das Produkt wirklich zu promoten und regelmässig zu bewerben.

Ad Creatives systematisch testen
Beim Testen von Ads ist es wichtig, möglichst nur eine Variable gleichzeitig zu verändern (z.B. Angle, Pain Point oder Visuals). Andernfalls wird es schwierig zu verstehen, welcher Faktor tatsächlich für bessere Performance verantwortlich ist.

Das Creative ist einer der wichtigsten Hebel bei Paid Ads
Bei Meta Ads entscheidet oft weniger das Targeting als die Qualität der Creatives und des Angles. Unterschiedliche Hooks, Ad Formate, Visuals und Angles können die Performance einer Kampagne stark verändern

Conversion entsteht im gesamten Funnel
Nicht nur Ads beeinflussen Verkäufe. Kleine Elemente im Funnel – wie z.B. ein Ringsize-Guide, Social Proof oder klare Produktvisualisierung – können die Conversion Rate deutlich verbessern.

Brandbuilding braucht Zeit
Nachhaltiges Marketing entsteht nicht über Nacht. Ein gut vorbereiteter Launch, klare Positionierung und kontinuierlicher Content helfen, langfristig Vertrauen und Nachfrage aufzubauen.


Warum das Projekt beendet wurde?

Das Projekt wurde nicht aufgrund von mangelnder Nachfrage beendet.

Unser asiatische Hersteller/Partner verkaufte die exklusiven Vertriebsrechte des Produkts an ein US-Startup, wodurch der Zugang zum Produkt/Lieferanten verloren ging. Ohne diesen Quality-Supplier war eine Weiterführung des Shops nicht mehr möglich.

Zudem hätte die Skalierung einer Brand in dieser Nische künftig sehr hohe Investitionen erfordert. Dies ließ sich mit meiner derzeitigen 100%-Anstellung zeitlich und finanziell nicht vereinbaren.



Dieses Projekt war mein erstes vollständiges DTC-Experiment und eine extrem wertvolle praktische Lernphase im Bereich Performance Marketing, E-Commerce und Branding.

Produktpreis bestimmt Marketingaufwand
Je höher der Preis eines Produkts, desto mehr Vertrauen muss über Marketing, Social Proof und einen überzeugenden Funnel aufgebaut werden. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten wie Health-Wearables sind Glaubwürdigkeit und Vertrauen entscheidend für die Kaufentscheidung.

Micro-Influencer funktionieren – aber nicht automatisch
Micro-Influencer können sehr effektiv sein, wenn Engagement und Zielgruppe stimmen. Gleichzeitig hatten viele Kooperationen wenig Impact, weil kein Anreiz geschaffen wurde, das Produkt regelmässig zu bewerben. Affiliate-Modelle können hier sinnvoll sein, da Creator stärker motiviert sind, das Produkt wirklich zu promoten und regelmässig zu bewerben.

Ad Creatives systematisch testen
Beim Testen von Ads ist es wichtig, möglichst nur eine Variable gleichzeitig zu verändern (z.B. Angle, Pain Point oder Visuals). Andernfalls wird es schwierig zu verstehen, welcher Faktor tatsächlich für bessere Performance verantwortlich ist.

Das Creative ist einer der wichtigsten Hebel bei Paid Ads
Bei Meta Ads entscheidet oft weniger das Targeting als die Qualität der Creatives und des Angles. Unterschiedliche Hooks, Ad Formate, Visuals und Angles können die Performance einer Kampagne stark verändern

Conversion entsteht im gesamten Funnel
Nicht nur Ads beeinflussen Verkäufe. Kleine Elemente im Funnel – wie z.B. ein Ringsize-Guide, Social Proof oder klare Produktvisualisierung – können die Conversion Rate deutlich verbessern.

Brandbuilding braucht Zeit
Nachhaltiges Marketing entsteht nicht über Nacht. Ein gut vorbereiteter Launch, klare Positionierung und kontinuierlicher Content helfen, langfristig Vertrauen und Nachfrage aufzubauen.


Warum das Projekt beendet wurde?

Das Projekt wurde nicht aufgrund von mangelnder Nachfrage beendet.

Unser asiatische Hersteller/Partner verkaufte die exklusiven Vertriebsrechte des Produkts an ein US-Startup, wodurch der Zugang zum Produkt/Lieferanten verloren ging. Ohne diesen Quality-Supplier war eine Weiterführung des Shops nicht mehr möglich.

Zudem hätte die Skalierung einer Brand in dieser Nische künftig sehr hohe Investitionen erfordert. Dies ließ sich mit meiner derzeitigen 100%-Anstellung zeitlich und finanziell nicht vereinbaren.



Dieses Projekt war mein erstes vollständiges DTC-Experiment und eine extrem wertvolle praktische Lernphase im Bereich Performance Marketing, E-Commerce und Branding.

Produktpreis bestimmt Marketingaufwand
Je höher der Preis eines Produkts, desto mehr Vertrauen muss über Marketing, Social Proof und einen überzeugenden Funnel aufgebaut werden. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten wie Health-Wearables sind Glaubwürdigkeit und Vertrauen entscheidend für die Kaufentscheidung.

Micro-Influencer funktionieren – aber nicht automatisch
Micro-Influencer können sehr effektiv sein, wenn Engagement und Zielgruppe stimmen. Gleichzeitig hatten viele Kooperationen wenig Impact, weil kein Anreiz geschaffen wurde, das Produkt regelmässig zu bewerben. Affiliate-Modelle können hier sinnvoll sein, da Creator stärker motiviert sind, das Produkt wirklich zu promoten und regelmässig zu bewerben.

Ad Creatives systematisch testen
Beim Testen von Ads ist es wichtig, möglichst nur eine Variable gleichzeitig zu verändern (z.B. Angle, Pain Point oder Visuals). Andernfalls wird es schwierig zu verstehen, welcher Faktor tatsächlich für bessere Performance verantwortlich ist.

Das Creative ist einer der wichtigsten Hebel bei Paid Ads
Bei Meta Ads entscheidet oft weniger das Targeting als die Qualität der Creatives und des Angles. Unterschiedliche Hooks, Ad Formate, Visuals und Angles können die Performance einer Kampagne stark verändern

Conversion entsteht im gesamten Funnel
Nicht nur Ads beeinflussen Verkäufe. Kleine Elemente im Funnel – wie z.B. ein Ringsize-Guide, Social Proof oder klare Produktvisualisierung – können die Conversion Rate deutlich verbessern.

Brandbuilding braucht Zeit
Nachhaltiges Marketing entsteht nicht über Nacht. Ein gut vorbereiteter Launch, klare Positionierung und kontinuierlicher Content helfen, langfristig Vertrauen und Nachfrage aufzubauen.


Warum das Projekt beendet wurde?

Das Projekt wurde nicht aufgrund von mangelnder Nachfrage beendet.

Unser asiatische Hersteller/Partner verkaufte die exklusiven Vertriebsrechte des Produkts an ein US-Startup, wodurch der Zugang zum Produkt/Lieferanten verloren ging. Ohne diesen Quality-Supplier war eine Weiterführung des Shops nicht mehr möglich.

Zudem hätte die Skalierung einer Brand in dieser Nische künftig sehr hohe Investitionen erfordert. Dies ließ sich mit meiner derzeitigen 100%-Anstellung zeitlich und finanziell nicht vereinbaren.